■ 编者按

今年的“双11”购物节最终以1682亿成交额收官。然而，似乎还有人沉浸在“剁手”后的快意中。尽管已如愿地清空了购物车，却已经开始放眼于不久后的“黑色星期五”以及“双12”。购物狂欢制造的潮汐式消费真的理性吗？世界各国对待消费的新趋势如何？本版特刊发相关报道，以飨读者。

◆本报见习记者张倩

■ 国内外购物节有何不同？

与国内“双11”有些类似，美国也有一个传统的购物节叫“黑色星期五”（简称“黑五”）。与某宝“双11”的9年历史不同，“黑五”已经走过了约80年的时间。如果说“双11”是国内电商们的吸金日，那“黑五”就是美国本土的嘉年华。

据全球最大的零售、购物中心客流量统计数据供应商Shoppertark数据显示，2015年“黑五”当天，全美实体店零售额为104亿美元。尽管受到电商的影响，同比有所下滑，但由于美国传统零售业力量非常强大，用户群较大，传统会员也较多，包括奥特莱斯打折店、工厂店等线下商业模式仍然在全美占有消费主导地位。相较而言，Amzaon.com和Endless.com等网购平台虽具有不小的潜力，但仍然与传统零售业差距悬殊。

反观国内市场，同样在2015年，“双11”在其诞生的第7年就已达到了620亿元（以当日汇率计算，约合97.46亿美元）成交额，其中无线端成交额占比高达68%。

为什么美国消费者交出的“答卷”少得让人惊讶？零售研究机构与咨询公司Columino董事总经理Neil Saunders表示，美国多数零售商全年都打折，所以“黑五”的吸引力并不大。消费者没有必要集中在一天购买，因此“黑五”的消费增长额其实并不高。

但根本原因却是中美消费者对待购物的观念差异。有专家指出，美国消费水平的整体提升和固化，早在上世纪20年代的“柯立芝繁荣”就已经完成。在80年的历史中，“黑色星期五”更像是一个老友欢聚的节日。比如和家人、朋友相约集体购物，制定扫货线路，在通宵排队时欣赏商场请来的乐队演奏。文化内涵大于消费本身。

而我国消费者却是借助移动互联网的兴起，把超越衣食住行需求的欲望满足和倒数秒杀、朋友圈晒货等消费快感联系在一起，更多则是为了买而买。

■ 品牌商高举“环保”大旗

尽管商家对消费者的期待永远是“买买买”，但是负责任的生产者已经充分意识到企业的环境责任。各大品牌商通过不同举措，传递环保理念。近日，Gucci首席执行官Marco Bizzarri在伦敦时装学院“开云演讲”中宣布，零皮草政策将于2018年春季时装发布会开始实行。这项皮草禁令将包括貂、郊狼、貉子、狐狸、兔子以及其他被无情屠杀用于皮草生产的动物。

在时尚不断演变的长河中，奢侈品帝国充斥的皮草、象牙制品，它们的诞生都曾对动物造成极大伤害。不仅如此，高级珠宝、钟表的制作过程也常常涉及重金属、水污染等问题。更别提奢华手袋、高级时装，从原材料到制作过程，都对自然环境产生不小的影响。Marco Bizzarri在发言中说到，“如今的世界变化太快，墨守成规根本就不是一种选择。我们并不完美，但是我们在尽最大努力来完善我们正在做的事情”。

近年来，已经有数百个主流时尚品牌宣布弃用皮草，包括Armani、Hugo Boss、Ralph Lauren、Stella McCartney、Tommy Hilfiger等。不论是Gucci的袋鼠皮草乐福鞋，还是海豹皮草靴，如今都要走到这场既有损于人性又无利于可持续发展的潮流尽头，这对曾经被残忍屠戮的动物种群和自然环境都是好的开始。

但品牌要真正做到可持续发展还有很长的路要走。比如有些品牌提出“旧衣回收”的口号，鼓励消费者减少资源浪费、参与可持续的项目。然而，丹麦电视台却做了一项调查，追踪这些回收的旧衣去向。这档名为“X计划”的节目于今年6月开始启动。经节目组跟踪调查证实，某著名品牌自2013年以来在丹麦焚烧了约60吨滞销衣物，平均每年烧毁12吨。节目播出后，在丹麦乃至欧洲地区引起轩然大波。消费者开始怀疑品牌刮起的“环保风”是否只是一场作秀。

随着过度消费成瘾，畅销品牌因生产、售卖等引起的环境问题争议不断。但总体而言，越来越多的品牌开始变被动为主动，自主选择可持续的发展道路。

■ 电商崛起时代，消费成瘾如何戒？

再将目光投向国内。今年“双11”再创神话，成交额11秒交易额破亿，28秒破10亿，3分01秒破百亿，9小时破1000亿……

然而，令人啼笑皆非的是，11月12日的零点，某宝系统再次面临短时间的瘫痪，部分原因是有人选择在第二天零点立即退掉订单（因“双11”当天不允许退单）。这可以理解为全民狂欢后的一次理性回归。

在物质充沛、物欲不断膨胀的今天，是到了反思的时刻了：我们迷失在过度消费中，用物欲填补内心和精神的亏空，换来的只是对资源的浪费和环境的破坏。

《2016年中国快递发展指数报告》显示，2016年中国快递业务量首次突破312亿件，相当于年人均快递使用量近23件。快递包装和物流垃圾又成了环境问题的新痛点。消费者购买成瘾的病症亟待根治。反观一些发达国家，他们的消费理念不再是多多益善，而是崇尚节约和低碳。

世界消费潮流甚至开始走向极简主义。当国人争先恐后“剁手”的时候，世界上却有一些人理性地当起了“极限民”。顾名思义，他们是一群奉行极简主义的人，特征是舍弃一切可有可无的东西，只保留极小限的生活物品。

在美国作家詹妮弗的畅销书《法国人只须十件衣》中，讲述了一家法国贵族后裔“极限民”的精致生活。詹妮弗发现，许多法国人的衣柜里，通常只有几套可供不同场合穿戴的服装，衣服不多，但每一件都质量上乘。更重要的是，这些法国人不管什么样的年龄，都能保持较好的身材。通过詹妮弗，我们不难看到充满自律精神的品质生活，它既能让自己不再产生新的资源闲置或浪费，更能让过度负荷的环境喘口气。

人们熟知的Facebook CEO马克·扎克伯格也是一位极限民。他曾在社交平台上发布了一组衣柜照片——衣柜里挂满了一模一样的圆领灰色短袖T恤和黑色外套。他表示，“我尽量不做任何对于社会毫无贡献的决定。每天决定吃什么、穿什么这类小事，不断重复就会消耗能量，这会令我感觉到自己没有在贡献。”

当然，极限民并不仅存于上层阶级，“零垃圾”女孩就是很好的例子。很难相信这位就读于纽约大学环境科学系的24岁女孩，在4年里产生的所有垃圾只有一只500ml水杯的大小。因为看到外卖垃圾充斥生活，让她下决心要过“零垃圾”的生活。她放弃了包装精美的垃圾食品，一早便去菜场购买没有标签纸和保鲜膜的蔬菜。用大大小小的帆布袋替代了难以降解的塑料袋，甚至去果汁和奶茶店，她都不忘带上自己的水杯。拒绝新衣服上的塑料标签，她学会了去二手服装店“淘”一些必要的生活用品。这就是极限民生活的风向标，她的生活体现了一名普通人对生活环境的热爱。

有人说快时尚（能够快速被消化的时尚潮流）是这个时代的印记，但快时尚却催生了过于膨胀的物质欲望和消费垃圾。同样生活在这个时代，有人购买成瘾，有人崇尚极简，这是消费理念的差异。近来，“共享快递盒”的诞生让不少人拍手称快，认为包装垃圾将会就此改善。但很快人们又开始纠结，快递盒用哪一种材质能使环保和耐用性二者兼得？可想而知，即便共享快递盒可以实现循环利用，但这样的方式并不能彻底解决过度消费对环境造成的压力，无法切中要害。要想彻底根治，不如从消费理念下手，因为只有你的心得到了医治，你的手才能真正放下购物车里的缤纷诱惑。