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据国家旅游局数据中心综合测算，今年国庆中秋小长假期间，全国共接待国内游客7.05亿人次，实现国内旅游收入5836亿元，按可比口径前7天与2016年同比计算，分别增长11.9%和13.9%。而在1999年的第一个国庆“黄金周”，7天内的全国出游人数只有2800多万人次。

国内游重个性品质

今年国庆、中秋假日叠加，构成长达8天的“超级假期”，公众旅游需求集中释放。

旅游市场“蛋糕”不断增大的同时，旅游消费结构正朝着个性化、品质化的方向升级。注重体验和休闲的教育游、科技游、森林康养游、美食游以及乡村农事活动等，受到越来越多游客青睐。例如，四川大邑西岭雪山景区策划了“旅游+教育”系列旅游活动，为孩子开设高山植被科普、自然气象观测、土壤建材、高山户外自救等教育旅游课程，让游客在西岭雪山玩有所获。而杭州西湖客流量与往年相比保持平稳，甚至略有下降，周边县市游客量却上涨明显。这也表明，游客开始注重旅游品质，选择到非热门目的地错峰旅游。

文化消费热潮频现

“黄金周”期间，消费需求也在迭代升级，文化、绿色、健康等成为消费关键词，各地文化市场人气十足。博物院、美术馆、图书馆等场所成为市民假日消费新去处。河南博物院在节日期间日均接待全国游客量超过1万人，是平时的5倍以上。在上海，不少书店都挤满了学生和白领。根据口碑平台的消费数据，国庆期间上海的书店消费比节前增加了69%。

同时，国庆期间诸多佳片上映，使得各地票房暴涨。据猫眼数据统计，今年国庆档平均每日收入超过3亿元，截至7日晚8时，“国庆档”（9月30日至10月7日）国内影市总票房高达26.4亿元（含服务费），较去年同期暴涨68%，创历史新高。

境外旅游趋于理性

去哪儿网大数据显示，今年长假期间飞往土耳其的游客比去年增长了29.31%，飞往墨西哥、秘鲁、智利、阿根廷的旅客数量也大幅提升。网站机票负责人分析，这得益于“一带一路”倡议的推进、对国人免签目的地的增加以及人民币升值。

与此同时，国人海外消费日趋理性。法国官方数据显示，赴法旅游的中国游客中，传统团队游逐渐减少，自由行迅猛增长，比例已达43％，游客更愿意追求个性化的旅行体验，希望深度了解法国历史文化，短期的乡村小镇游、博物馆主题游等自由行产品深受欢迎。同样的旅行方式变化在美国也格外明显，参观大学、看篮球比赛、观看文艺演出等成为热门选择。